一、核心觀點(diǎn)

1.疫情為平緩增長的家居行業(yè)帶來新動(dòng)能

受國際外貿(mào)形勢、家具上游企業(yè)環(huán)境等多種因素的影響，2018年以來中國家具行業(yè)進(jìn)入緩慢增長期。2020年，受疫情影響，家居行業(yè)受到一定的沖擊，數(shù)據(jù)顯示，2020年1-10月份，家具類零售額為1244億元，同比下降8.7%。

2.國外家居產(chǎn)品需求劇增成行業(yè)增長新動(dòng)能

國外家居產(chǎn)品訂單量劇增，成為家居行業(yè)增長新動(dòng)能。數(shù)據(jù)顯示，2020年1-11月，中國家具及零件累計(jì)出口額為3650.7億元，同比增長11.2%。在全球疫情蔓延的態(tài)勢下，中國率先穩(wěn)定疫情態(tài)勢，并憑借齊全的產(chǎn)業(yè)鏈體系而補(bǔ)足國際家具供應(yīng)缺口，中國家具出口迎來發(fā)展機(jī)遇。

3.家居行業(yè)向個(gè)性化、智能化方向發(fā)展

家居市場的定制家具、全屋定制模式以其專業(yè)定制為特色，更能彰顯家居和主人個(gè)性，符合當(dāng)代消費(fèi)者個(gè)性化的消費(fèi)潮流，成為行業(yè)發(fā)展的一種趨勢。此外，5g、ar/vr、人工智能等技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)了智能家居整體市場的壯大，預(yù)計(jì)2021年中國智能家居市場規(guī)模將增至1923億元。

二、行業(yè)背景概況(節(jié)選)：

1.中國家居行業(yè)發(fā)展驅(qū)動(dòng)力：居民收入

隨著中國居民可支配收入持續(xù)增長居民消費(fèi)能力大大提升。2020年，中國居民人均可支配收入為32189元，比上年名義增長4.7%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長2.1%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，居民人均可支配收入的持續(xù)增長為國內(nèi)消費(fèi)升級奠定了基礎(chǔ)，從而帶動(dòng)了家居產(chǎn)品的消費(fèi)。

2.中國家居行業(yè)發(fā)展驅(qū)動(dòng)力：生活質(zhì)量

數(shù)據(jù)顯示，2020年有51.5%的中國家居用戶表示希望能在家獲得良好的睡眠，其次是希望智能家居能提高生活效率，再者是希望能享受在家用餐的過程以及多與家人一起放松。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，消費(fèi)升級背景下，大眾對家居的消費(fèi)需求更高，要求家居環(huán)境具備“舒適、享受等功能”。大眾的家居品味提升，倒逼家居行業(yè)或企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，提升服務(wù)質(zhì)量來滿足消費(fèi)者的需求。

3.2020年中國定制家居關(guān)注重點(diǎn)

依據(jù)家居的定制化程度與安裝難度由低至高出發(fā)，本次研究將定制家居依次分成軟體家具類、桌椅、門窗類以及廚柜、衣柜類。